L’IA générative bouleverse le marketing, mais elle ne résume pas à elle seule les enjeux actuels. Dans cet épisode, Christophe Marée et Olivier Binisti, chez Adobe, partagent leur vision des transformations en cours : comment initier une stratégie IA adaptée à son entreprise, choisir les bons cas d’usage, embarquer les équipes… et éviter de rater le prochain virage. Un échange éclairant sur les promesses réelles de l’IA, entre efficacité, gouvernance et impératif d’éthique.